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【相關(guān)介紹】
阿里音樂迷之音樂平臺終于揭開了謎底，3 月 25 日阿里音樂公布內(nèi)測了音樂平臺 “阿里星球”。不過，這款內(nèi)測產(chǎn)品由于不明原因已經(jīng)被阿里下線了。
在 1 月 15 日的全民互聯(lián)網(wǎng)嘉年華開幕式上，阿里音樂集團董事長高曉松曾表示，未來阿里音樂將推出音樂平臺，用于打通音樂產(chǎn)業(yè)上下游，依托現(xiàn)有阿里音樂旗下蝦米音樂和天天動聽的用戶和音樂人資源，基本形成平臺的供需兩端。高曉松曾承諾，“三個月后，阿里音樂將會上線全球音樂產(chǎn)業(yè)中最大的平臺，音樂產(chǎn)業(yè)中的‘主力軍’已確定入駐，其模式與淘寶相同，每個人都可以在上面開店，同時也會有天貓旗艦店”。
但從內(nèi)測產(chǎn)品來看，阿里星球基本實現(xiàn)了高曉松承諾的 “音樂版阿里巴巴”，2B、2C 兩手抓。根據(jù)劇透版阿里星球，該音樂平臺上功能性欄目包括 “粉絲游樂”、“天天試聽”、“幕后英雄”，這三個板塊分別貫穿整個音樂生產(chǎn)、傳播、消費的幾個重要產(chǎn)業(yè)鏈條。
“幕后英雄” 部分還分為音樂制作、演出服務(wù)、商業(yè)合作、場地租賃、詞曲成品、看演出、周邊服務(wù)、廣告宣傳、KTV 等音樂專業(yè)服務(wù)，主要面向音樂產(chǎn)業(yè)消費群體�！澳缓笥⑿邸� 的每一個細分功能其實都可以單獨成為一個 APP 或者公司。比如 “詞曲成品” 就正是鄭鈞在做的合音量。鄭鈞也曾說，高曉松也是為數(shù)不多的聽過了他關(guān)于音樂平臺想法的朋友之一。不知這次的阿里星球中，是否有鄭鈞的點子在。
據(jù)新音樂產(chǎn)業(yè)觀察分析，阿里星球成功與否的關(guān)鍵在于是否能夠組合足夠的音樂產(chǎn)業(yè)資源：
阿里星球有點像音樂人攻略創(chuàng)始人馬龍童鞋早年做的 “合拍網(wǎng)”，而阿里的優(yōu)勢在于他們有足夠的資源和資金來運營這個平臺�！昂吓木W(wǎng)” 沒能做成，最大的問題就是資源不夠強大。
B2B 平臺的生命力在于兩頭 B 的資源十分充分，十分真的能把供給雙方真正鏈接上。運營好了，“阿里星球” 真的就像阿里巴巴那樣把傳統(tǒng)商業(yè)模式顛覆掉，不然，阿里星球也就只是第二個 “合拍網(wǎng)” 而已。
道理很簡單。以場地租賃為例，假如我作為一個演出的主辦方，需要找一個合適的場地，如果在阿里星球上真的找到了合適的，那這個平臺對我來說就是有價值的。
但是，這意味著，“阿里星球” 要有全中國最多的場地資源和最優(yōu)惠的場地租賃價格，才有吸引力。而且，不僅 “場地租賃” 如此，每一項服務(wù)都是如此。這就意味著，“阿里星球” 將面臨一個艱巨的資源積累過程。這大概就是何炅入伙的重要任務(wù)，當大家質(zhì)疑何炅好像沒太多音樂經(jīng)歷的時候，殊不知，阿里星球的資源配置是泛娛樂化的——一個只會做音樂的人是搞不定商業(yè)合作和演出場地資源的。
廣告宣傳、周邊服務(wù)、商業(yè)合作，等等，這些資源的聚攏，還真不是一般人能搞定的，卻恰恰是各道通吃的阿里音樂三巨頭的強項，而且阿里也有足夠強大渠道來消化這些資源。
就如今阿里現(xiàn)有的資源來看，有如下匹配方式可為阿里星球做資源補充。
回想下馬云對于阿里巴巴的定位——扶植中小企業(yè)發(fā)展，很多成功的 “淘品牌” 甚至反向輸出到了商場。因此，具有阿里基因的阿里音樂，也必定會對小微音樂組織的發(fā)展有利。
音樂接觸到互聯(lián)網(wǎng)至今，一直過得不好，產(chǎn)業(yè)鏈上游越來越賺不到錢，音樂的互聯(lián)網(wǎng)化跟實體商品的電商化進程比差了一個時代。音樂產(chǎn)業(yè)首次利用一個平臺將所有的音樂消費需求與供給聯(lián)系到一起，消除信息的不對稱，希望成為音樂健康化的一個機會。
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