現(xiàn)在市場上的智能手機的增長模式，可以說是到了登峰造極的時刻。那么在未來手機行業(yè)是否還會繼續(xù)照這種模式發(fā)展下去呢？
智能手機的爆發(fā)式增長行將結(jié)束——懂行的科技預言家比爾·威曼(Bill Whyman)如是說。比爾·威曼是國際戰(zhàn)略與投資集團(International Strategy & Investment)科技戰(zhàn)略研究團隊的負責人，他眼光長遠，總能預見幾個季度后的發(fā)展趨勢。
威曼認為，由于去年智能手機的市場普及率就達到了50%，市場將會首次出現(xiàn)增長放緩。這將給所有智能手機生產(chǎn)商帶來壓力，從苦苦掙扎的加拿大RIM公司，到谷歌(Google)剛收購的摩托羅拉(Motorola)，甚至還會波及穩(wěn)坐泰山的蘋果(Apple)。假設(shè)威曼的看法沒錯，以下是他認為接著會發(fā)生的事：
蘋果發(fā)布季報前你該知道的幾件事iPhone誕生5周年：一切因你而變你不能錯過的關(guān)于iPhone 5的最新猜想*增長放緩：威曼表示，有新興市場的需求支撐，意味著不會出現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下的局面，但由于智能手機的市場份額達到50%，目前高達45%的增長速度會放緩，因為剩下的那一半市場要難爭取得多。隨時間推移，很大一部分新的需求將來自于由更快的4G網(wǎng)絡(luò)推動的手機更新?lián)Q代。
*競爭加劇。
很難想象智能手機戰(zhàn)場的競爭會比當前更加白熱化，但威曼表示，隨著市場腳步放緩這一結(jié)果在所難免。
然而，他認為蘋果將生存得很好，尤其是它的iPhone 5 仍然很可能在今秋發(fā)售時點燃新一輪的搶購熱潮。蘋果將與三星(Samsung)共同主導高端手機市場——尤其是在盈利方面。那要歸功于他們的品牌，運營商的廣泛分銷，低廉的電子元件采購成本以及尤其是對蘋果來說，一個蓬勃發(fā)展的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。在他看來，諸如華為之類的中國公司將擁有低端市場，而RIM、諾基亞(Nokia)、索尼(Sony)和谷歌的摩托羅拉，甚至于HTC的日子都將不好過。
*內(nèi)容和服務(wù)將成為增長和市場價值所在。
正如威曼寫道：久而久之iPhone和下一個最優(yōu)秀的競爭者之間的硬件差距會逐漸縮小。競爭越來越不在于處理器速度、內(nèi)存大小和其他一些硬件規(guī)格，而在于用戶體驗。眼下已經(jīng)得到充分認同的一點是，要讓用戶享受到流暢的體驗，整合的關(guān)鍵在于軟件。而應(yīng)用、基于網(wǎng)絡(luò)(云)的服務(wù)、以及內(nèi)容將越來越大地推動用戶體驗。重要的不止是設(shè)備本身，而是該設(shè)備運行應(yīng)用程序和利用云資源的效果如何。當然，不是所有的設(shè)備這方面的性能表現(xiàn)都相同，所以即便當蘋果的硬件設(shè)備重要性相對下降時，它仍然有優(yōu)勢。在這個世界上，價值增長提升到一個新層次，憑借的是應(yīng)用、移動商務(wù)和基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。新的價值增長模式究竟為何尚不清晰。但谷歌試圖對各種信息(商業(yè)地點、交通、人口資料)進行地理標記并創(chuàng)建一個巨大的地理-經(jīng)濟-人口數(shù)據(jù)庫，這些努力是窺探新價值增長模式的早期線索。
*移動運營商努力攫取更多的移動利潤。
威曼說美國無線運營商威瑞森(Verizon)最近推出一個名為“分享一切”的數(shù)據(jù)收費計劃，這表明運營商想要提升自己的營收，即便他們不能避免淪為“傳聲筒”的命運。這對設(shè)備制造商們的影響不一，對數(shù)據(jù)密集型服務(wù)如網(wǎng)飛公司(Netflix)來說具有消極影響，而對希望標注這個快速變化的行業(yè)的自我調(diào)整者來說則有積極影響。
*開放性系統(tǒng)將開始勝出。
蘋果目前的主導地位得益于它的成功押注：新興智能手機市場需要一套一致的設(shè)備和服務(wù)——不僅對消費者而言而且對應(yīng)用程序開發(fā)者來說也是可以運作的。這就是為什么谷歌的安卓系統(tǒng)，雖然已經(jīng)成為僅次于蘋果iOS操作系統(tǒng)的第二強，卻一直苦于爭取開發(fā)者的支持——它不能控制終端設(shè)備上所安裝的操作系統(tǒng)的版本，也就無力提高用戶體驗。
蘋果長久以來都做出了正確的決策，我不敢打賭在未來幾年內(nèi)蘋果沒能力憑借它整體封閉的生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)保持繁榮勢頭。但是對于可能從明年拉開帷幕的智能手機市場“下半場”競爭，威曼的看法可能是正確的，那就是勝利的天平向開放性系統(tǒng)傾斜，原因如下：
1)消費者變得更加愿意把握復雜性/想要擁有選擇選;
2)性能優(yōu)勢在競爭激烈的供應(yīng)商間日益縮小;
3)開放的生態(tài)系統(tǒng)能夠以大規(guī)模和標準化降低成本。
這看上去有利于谷歌的當前策略，但谷歌近來一直忙于規(guī)范統(tǒng)一安卓系統(tǒng)。然而隨著市場轉(zhuǎn)變的節(jié)點迫近，形勢看似很清晰了：這將是蘋果和谷歌間的競賽，其余品牌會被遠遠拋在后面。但即便是勝出者也可能會發(fā)現(xiàn)利潤將不再像現(xiàn)在這樣豐厚了。
所以結(jié)合上面的人所說的觀點，未來其實在智能手機行業(yè)并不是前途大好！
