現(xiàn)在市場上的智能手機(jī)的增長模式，可以說是到了登峰造極的時(shí)刻。那么在未來手機(jī)行業(yè)是否還會(huì)繼續(xù)照這種模式發(fā)展下去呢？
智能手機(jī)的爆發(fā)式增長行將結(jié)束——懂行的科技預(yù)言家比爾·威曼(Bill Whyman)如是說。比爾·威曼是國際戰(zhàn)略與投資集團(tuán)(International Strategy & Investment)科技戰(zhàn)略研究團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，他眼光長遠(yuǎn)，總能預(yù)見幾個(gè)季度后的發(fā)展趨勢。
威曼認(rèn)為，由于去年智能手機(jī)的市場普及率就達(dá)到了50%，市場將會(huì)首次出現(xiàn)增長放緩。這將給所有智能手機(jī)生產(chǎn)商帶來壓力，從苦苦掙扎的加拿大RIM公司，到谷歌(Google)剛收購的摩托羅拉(Motorola)，甚至還會(huì)波及穩(wěn)坐泰山的蘋果(Apple)。假設(shè)威曼的看法沒錯(cuò)，以下是他認(rèn)為接著會(huì)發(fā)生的事：
蘋果發(fā)布季報(bào)前你該知道的幾件事iPhone誕生5周年：一切因你而變你不能錯(cuò)過的關(guān)于iPhone 5的最新猜想*增長放緩：威曼表示，有新興市場的需求支撐，意味著不會(huì)出現(xiàn)急轉(zhuǎn)直下的局面，但由于智能手機(jī)的市場份額達(dá)到50%，目前高達(dá)45%的增長速度會(huì)放緩，因?yàn)槭Ｏ碌哪且话胧袌鲆y爭取得多。隨時(shí)間推移，很大一部分新的需求將來自于由更快的4G網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)的手機(jī)更新?lián)Q代。
*競爭加劇。
很難想象智能手機(jī)戰(zhàn)場的競爭會(huì)比當(dāng)前更加白熱化，但威曼表示，隨著市場腳步放緩這一結(jié)果在所難免。
然而，他認(rèn)為蘋果將生存得很好，尤其是它的iPhone 5 仍然很可能在今秋發(fā)售時(shí)點(diǎn)燃新一輪的搶購熱潮。蘋果將與三星(Samsung)共同主導(dǎo)高端手機(jī)市場——尤其是在盈利方面。那要?dú)w功于他們的品牌，運(yùn)營商的廣泛分銷，低廉的電子元件采購成本以及尤其是對蘋果來說，一個(gè)蓬勃發(fā)展的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)。在他看來，諸如華為之類的中國公司將擁有低端市場，而RIM、諾基亞(Nokia)、索尼(Sony)和谷歌的摩托羅拉，甚至于HTC的日子都將不好過。
*內(nèi)容和服務(wù)將成為增長和市場價(jià)值所在。
正如威曼寫道：久而久之iPhone和下一個(gè)最優(yōu)秀的競爭者之間的硬件差距會(huì)逐漸縮小。競爭越來越不在于處理器速度、內(nèi)存大小和其他一些硬件規(guī)格，而在于用戶體驗(yàn)。眼下已經(jīng)得到充分認(rèn)同的一點(diǎn)是，要讓用戶享受到流暢的體驗(yàn)，整合的關(guān)鍵在于軟件。而應(yīng)用、基于網(wǎng)絡(luò)(云)的服務(wù)、以及內(nèi)容將越來越大地推動(dòng)用戶體驗(yàn)。重要的不止是設(shè)備本身，而是該設(shè)備運(yùn)行應(yīng)用程序和利用云資源的效果如何。當(dāng)然，不是所有的設(shè)備這方面的性能表現(xiàn)都相同，所以即便當(dāng)蘋果的硬件設(shè)備重要性相對下降時(shí)，它仍然有優(yōu)勢。在這個(gè)世界上，價(jià)值增長提升到一個(gè)新層次，憑借的是應(yīng)用、移動(dòng)商務(wù)和基于網(wǎng)絡(luò)的服務(wù)。新的價(jià)值增長模式究竟為何尚不清晰。但谷歌試圖對各種信息(商業(yè)地點(diǎn)、交通、人口資料)進(jìn)行地理標(biāo)記并創(chuàng)建一個(gè)巨大的地理-經(jīng)濟(jì)-人口數(shù)據(jù)庫，這些努力是窺探新價(jià)值增長模式的早期線索。
*移動(dòng)運(yùn)營商努力攫取更多的移動(dòng)利潤。
威曼說美國無線運(yùn)營商威瑞森(Verizon)最近推出一個(gè)名為“分享一切”的數(shù)據(jù)收費(fèi)計(jì)劃，這表明運(yùn)營商想要提升自己的營收，即便他們不能避免淪為“傳聲筒”的命運(yùn)。這對設(shè)備制造商們的影響不一，對數(shù)據(jù)密集型服務(wù)如網(wǎng)飛公司(Netflix)來說具有消極影響，而對希望標(biāo)注這個(gè)快速變化的行業(yè)的自我調(diào)整者來說則有積極影響。
*開放性系統(tǒng)將開始勝出。
蘋果目前的主導(dǎo)地位得益于它的成功押注：新興智能手機(jī)市場需要一套一致的設(shè)備和服務(wù)——不僅對消費(fèi)者而言而且對應(yīng)用程序開發(fā)者來說也是可以運(yùn)作的。這就是為什么谷歌的安卓系統(tǒng)，雖然已經(jīng)成為僅次于蘋果iOS操作系統(tǒng)的第二強(qiáng)，卻一直苦于爭取開發(fā)者的支持——它不能控制終端設(shè)備上所安裝的操作系統(tǒng)的版本，也就無力提高用戶體驗(yàn)。
蘋果長久以來都做出了正確的決策，我不敢打賭在未來幾年內(nèi)蘋果沒能力憑借它整體封閉的生態(tài)系統(tǒng)繼續(xù)保持繁榮勢頭。但是對于可能從明年拉開帷幕的智能手機(jī)市場“下半場”競爭，威曼的看法可能是正確的，那就是勝利的天平向開放性系統(tǒng)傾斜，原因如下：
1)消費(fèi)者變得更加愿意把握復(fù)雜性/想要擁有選擇選;
2)性能優(yōu)勢在競爭激烈的供應(yīng)商間日益縮小;
3)開放的生態(tài)系統(tǒng)能夠以大規(guī)模和標(biāo)準(zhǔn)化降低成本。
這看上去有利于谷歌的當(dāng)前策略，但谷歌近來一直忙于規(guī)范統(tǒng)一安卓系統(tǒng)。然而隨著市場轉(zhuǎn)變的節(jié)點(diǎn)迫近，形勢看似很清晰了：這將是蘋果和谷歌間的競賽，其余品牌會(huì)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在后面。但即便是勝出者也可能會(huì)發(fā)現(xiàn)利潤將不再像現(xiàn)在這樣豐厚了。
所以結(jié)合上面的人所說的觀點(diǎn)，未來其實(shí)在智能手機(jī)行業(yè)并不是前途大好！
