現(xiàn)在我們已經(jīng)成為了世界第一了，不知道是應(yīng)該慶幸我們的消費(fèi)水平提高了，還是應(yīng)該悲哀我們的生活太過(guò)奢華了。
在剛剛結(jié)束的2012年第二季度，中國(guó)已崛起為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。工信部電信研究院公布的今年上半年全國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況則顯示，上半年智能機(jī)總體出貨量達(dá)9485.5萬(wàn)部，占同期手機(jī)市場(chǎng)出貨量的48.66%。
國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)井噴背后，硬件成本的極速下降甚至超出了普通消費(fèi)者的想象，特別是高通與聯(lián)發(fā)科“聯(lián)手”攪局低端智能機(jī)市場(chǎng)以來(lái)，今年二季度大量手機(jī)品牌開(kāi)始規(guī)模量產(chǎn)進(jìn)入市場(chǎng)。
近日，南都記者從廣東本地一家大型手機(jī)連鎖賣(mài)場(chǎng)了解到，市面上一些售價(jià)千元以下的小牌子智能機(jī)，純硬件成本不到400元。
昨日，國(guó)內(nèi)最大電子元器件及方案提供商科通集團(tuán)旗下的電子商務(wù)平臺(tái)科通芯城執(zhí)行副總裁朱繼志向南都記者證實(shí)了這種說(shuō)法。他表示即便不“以次充好”，低端智能手機(jī)硬成本控制在60美元以?xún)?nèi)(約合人民幣380元)也已不是問(wèn)題。
國(guó)內(nèi)智能機(jī)份額超功能機(jī)
在今年6月中國(guó)電信主辦的“2012年天翼3G手機(jī)交易會(huì)”上，“漫山遍野”的智能機(jī)成為一大看點(diǎn)。大到三星、HTC、中興、華為、酷派，小到名不見(jiàn)經(jīng)傳的各類(lèi)新進(jìn)品牌，幾乎清一色的智能機(jī)占據(jù)著各個(gè)展位。
這種智能機(jī)大潮不僅僅存在于中國(guó)電信主導(dǎo)的CDMA領(lǐng)域。縱觀(guān)整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)，無(wú)論哪種3G制式，智能機(jī)唱主角已成為“共識(shí)”。特別是在今年上半年，一組數(shù)據(jù)更充分說(shuō)明了這一點(diǎn)。
根據(jù)工信部電信研究院公布的今年上半年全國(guó)手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況，期內(nèi)全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量1.95億部，其中智能機(jī)為822款，占比為39.16%，其中，智能機(jī)總體出貨量達(dá)9485.5萬(wàn)部，占同期手機(jī)市場(chǎng)出貨量的48.66%。更值得注意的是，自第二季度開(kāi)始，智能機(jī)出貨量更是連續(xù)三個(gè)月超過(guò)功能機(jī)，市場(chǎng)占有率在50%以上，剛剛結(jié)束的6月份市場(chǎng)份額更高達(dá)56.9%。
從全球的角度看中國(guó)，智能機(jī)市場(chǎng)的高速發(fā)展更讓人有“瞠目結(jié)舌”之感。美國(guó)投行Needham & Company周一發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，中國(guó)第一季度智能手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)164%，達(dá)到3310萬(wàn)部。即便這組數(shù)字看上去還不及工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但已然超越了美國(guó)的2500萬(wàn)部。使得中國(guó)一躍成為全球智能機(jī)出貨量最大的市場(chǎng)。
硬件成本高速下降
自去年下半年中國(guó)聯(lián)通掀起千元智能機(jī)規(guī)�；蟪焙�，三大運(yùn)營(yíng)商鉚足了勁廝殺低端智能市場(chǎng)。在不少媒體的筆尖，能為手機(jī)提供話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼支持的運(yùn)營(yíng)商成為了國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)的主推力量，加之3G時(shí)代運(yùn)營(yíng)商之間爭(zhēng)奪用戶(hù)日益白熱化，運(yùn)營(yíng)商自身亦不遺余力大推智能機(jī)。
“經(jīng)歷了十幾年的發(fā)展，過(guò)去從來(lái)沒(méi)有一個(gè)時(shí)代的手機(jī)會(huì)像現(xiàn)在這樣便宜。如果用戶(hù)本來(lái)就準(zhǔn)備拿出1000元購(gòu)買(mǎi)手機(jī)，這時(shí)有1000元的智能機(jī)和500元的功能機(jī)備選，很多人都會(huì)選擇前者�！卑凑粘鲈谱稍�(xún)分析黃林的觀(guān)點(diǎn)，愈發(fā)“親民”的價(jià)格會(huì)讓許多人在換機(jī)時(shí)優(yōu)先考慮智能機(jī)，而運(yùn)營(yíng)商則通過(guò)話(huà)費(fèi)補(bǔ)貼和其他促銷(xiāo)手段，抓住時(shí)間節(jié)點(diǎn)，讓換機(jī)浪潮提前來(lái)臨。
然而，運(yùn)營(yíng)商助推還僅僅是國(guó)內(nèi)智能機(jī)市場(chǎng)爆發(fā)的原因之一，另一大因素來(lái)自智能手機(jī)硬成本本身的高速下降。
同樣是在“2012年天翼3G手機(jī)交易會(huì)”上，一位參展的HTC員工在場(chǎng)內(nèi)踱步，不知不覺(jué)間來(lái)到了某展位前，上面赫然印著ThL三個(gè)字母，字體與HTC幾乎完全一樣�！斑@是什么品牌?”總部在臺(tái)灣的HTC或許從未耳聞，然而僅僅在深圳手機(jī)集散地華強(qiáng)北一條街上，ThL這家深圳本土品牌的體驗(yàn)店便多達(dá)四家。其主力產(chǎn)品從千元之內(nèi)到1500元左右，全是智能手機(jī)。
“他們(指ThL)在東莞的一家店就挨著我們的連鎖店，每天門(mén)庭若市，出貨量非常大�！币晃粡V東大型手機(jī)連鎖市場(chǎng)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，類(lèi)似這樣的品牌今年上半年冒出不少，做的全是千元智能機(jī)，特別是七八百元的產(chǎn)品，在三四線(xiàn)城市賣(mài)得特別好。
再低價(jià)也有錢(qián)掙
這種價(jià)格的智能機(jī)，到底是賠本賺吆喝只為出貨量?還是實(shí)打?qū)嵉拿颗_(tái)機(jī)都能有錢(qián)掙?華為手機(jī)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人余承東曾表示，一款華為手機(jī)要做到300萬(wàn)臺(tái)以上才能賺錢(qián)。不過(guò)在上述連鎖負(fù)責(zé)人看來(lái)，那只是千元智能機(jī)剛剛興起時(shí)的行情。他向南都記者透露了其供貨商之一語(yǔ)信手機(jī)的情況：“他們給我們的低端智能機(jī)供貨價(jià)格不到500元，我們一般賣(mài)699或799元，零售端毛利就有200-300元，當(dāng)然，把促銷(xiāo)人員店面成本等算進(jìn)去，遠(yuǎn)賺不到這個(gè)數(shù)�！敝劣趶S(chǎng)商的硬件成本價(jià)格，他估計(jì)在300元以?xún)?nèi)。
關(guān)于手機(jī)硬件成本，近來(lái)因?yàn)樾∶卓萍级麻L(zhǎng)雷軍和奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎的口水仗，成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。
雷軍接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)曾表示，一些廠(chǎng)商為了進(jìn)一步降低成本，可能會(huì)把各種貨源的元器件摻著賣(mài)。朱繼志則告訴南都記者，即便不通過(guò)“以次充好”的方式，全部用正品元器件，以一款采用聯(lián)發(fā)科MT6573(主頻650MHz)方案的手機(jī)為例，現(xiàn)在成本也能控制在60美元以?xún)?nèi)。
類(lèi)似的低價(jià)機(jī)還會(huì)采用高通的MSM7225a芯片(主頻800MHz)，最典型的例子是天語(yǔ)和阿里巴巴共同推出的阿里云操作系統(tǒng)機(jī)型“小黃蜂”，零售價(jià)僅600元左右。
“不過(guò)這并不意味著賣(mài)低端智能機(jī)的手機(jī)商能賺到很多錢(qián)，利潤(rùn)還是很薄�！敝炖^志稱(chēng)，盡管從方案商到設(shè)計(jì)公司，再到元器件、整機(jī)的采購(gòu)結(jié)算，業(yè)內(nèi)慣于將大部分工序放在香港完成。只要在內(nèi)地市場(chǎng)打上品牌，特別是正式上架銷(xiāo)售的，都繞不開(kāi)17%的增值稅。所以廠(chǎng)商每臺(tái)機(jī)能賺到的錢(qián)并不多，但可以肯定的是，賣(mài)得再便宜的智能機(jī)，也不是賠本賺吆喝。
鏈接：智能手機(jī)制造成本拆解
操作系統(tǒng)、軟件
根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在上半年新上市的822款智能手機(jī)中，采用Android系統(tǒng)的達(dá)801款，占智能機(jī)新品總體的97.44%。從智能手機(jī)制造商的角度，采用開(kāi)源的Android省下了大筆的系統(tǒng)費(fèi)用。
過(guò)去，無(wú)論是采用諾基亞的Symbian還是微軟的Windows，都需要為每臺(tái)機(jī)的使用授權(quán)買(mǎi)單。例如在沒(méi)有Android之前，宇龍酷派智能手機(jī)的操作系統(tǒng)是基于微軟WinCE開(kāi)發(fā)的，HTC則大量采用Windows Mobile操作系統(tǒng)，這些都需要向微軟付費(fèi)。
進(jìn)入開(kāi)源的Android年代，廠(chǎng)商不需要向Google支付系統(tǒng)費(fèi)用，軟件端只要在Android的基礎(chǔ)上投入二次研發(fā)費(fèi)用，再攤薄到售出的手機(jī)中即可。所以手機(jī)生產(chǎn)制造端的成本，實(shí)際上完全集中在了硬件環(huán)節(jié)。
硬件
在智能手機(jī)的硬件清單中，處理器(CPU)和屏幕是最大的兩塊成本，往往占總成本一半以上。排名第三的是閃存(ROM和RAM)，這點(diǎn)在中高端機(jī)型中尤為重要。例如“小三大戰(zhàn)”中，周鴻祎稱(chēng)小米的閃存采購(gòu)價(jià)僅10美金，雷軍則回應(yīng)稱(chēng)自己用的閃存是三星1G RAM和4G ROM模組。更表示愿意以每套20美金的價(jià)格支付給周鴻祎代為購(gòu)買(mǎi)，最后周沒(méi)有接話(huà)�？梢�(jiàn)高端配置機(jī)型的閃存成本根本省不下來(lái)。
至于低端機(jī)型，往往采用ROM和RAM封裝在一起的閃存，容量小，性能一般，價(jià)格也便宜，一般在7美元左右。但對(duì)于一套60美元的硬件來(lái)說(shuō)，也是主要成本之一。至于其他硬件成本，還包括攝像頭、手機(jī)開(kāi)模、付給工廠(chǎng)的制造費(fèi)用、付給高通的知識(shí)產(chǎn)權(quán)費(fèi)用等。
規(guī)模決定議價(jià)能力
由于不同的廠(chǎng)商生產(chǎn)規(guī)模不一樣，而規(guī)模直接決定了和上游元器件商的議價(jià)能力，所以即便是同一款零件，攤分到每一品牌每款手機(jī)上的成本都不一樣。不過(guò)由于智能手機(jī)規(guī)格趨向統(tǒng)一，一些作為中間商的手機(jī)供應(yīng)鏈公司誕生了。他們通過(guò)大量購(gòu)入元器件獲得返點(diǎn)獲利，另一方面還可通過(guò)分銷(xiāo)給下游規(guī)模較小的廠(chǎng)商獲利。小廠(chǎng)商則樂(lè)觀(guān)其成，因?yàn)檫@些分銷(xiāo)價(jià)格的價(jià)格往往低于他們直接和元器件商溝通，還省去了無(wú)法估算的溝通成本。
所以不知道我們應(yīng)該夸自己還是應(yīng)該反省自己，畢竟這有好的一面也同時(shí)帶有壞的一面。還值得我們好好商榷。
