在這個(gè)大環(huán)境下,各種明星手機(jī)應(yīng)運(yùn)而生,到底明星手機(jī)能走多遠(yuǎn),明星手機(jī)該有怎樣的發(fā)展呢?來(lái)看看下面的報(bào)道吧!
當(dāng)手機(jī)成為了一種流行的快速消費(fèi)品，就與明星結(jié)下了不解之緣。還記得國(guó)內(nèi)手機(jī)發(fā)展史上的那些大賣機(jī)型嗎？功能機(jī)時(shí)代，金喜善代言的TCL“鉆石”手機(jī)、貝克漢姆代言的摩托羅拉刀鋒、王力宏的“Walkman”手機(jī)……與其他領(lǐng)域一樣，有時(shí)候明星效應(yīng)就是最好的宣傳手段。
明星定制手機(jī)
不過，當(dāng)手機(jī)進(jìn)入智能時(shí)代，類似蘋果iPhone這樣的“巨星級(jí)”產(chǎn)品，已經(jīng)不再需要任何明星的光環(huán)，其本身就是一個(gè)極具號(hào)召力的產(chǎn)品，不論是名人還是普通人，都趨之若鶩。所以各大手機(jī)廠商也開始轉(zhuǎn)向以功能、性能為賣點(diǎn)的路線，相對(duì)膚淺的明星代言則顯得不那么重要了。
有趣的是，雖然知名手機(jī)品牌+明星代言的模式可能沒有那么流行了，但是“明星定制手機(jī)”的概念卻逐漸在國(guó)內(nèi)流行起來(lái)。包括韓庚、崔健、芙蓉姐姐等大小明星都已經(jīng)推出了專屬定制手機(jī)，而周杰倫、林志穎似乎也有意加入到這個(gè)陣營(yíng)中來(lái)。那么，所謂的“明星Phone”，到底是怎樣煉成的，又是否代表了智能手機(jī)的另一種新形態(tài)呢？
明星Phone如何煉成：定制軟件+貼牌硬件+C2B營(yíng)銷
韓庚“庚Phone”
顯然，與一般的明星代言手機(jī)相比，明星定制手機(jī)要花費(fèi)更多精力，整個(gè)產(chǎn)品的構(gòu)成形式也要更復(fù)雜一些。首先，明星需要參與設(shè)計(jì)，并植入大量的明星內(nèi)容。目前市場(chǎng)中的明星定制手機(jī)包括韓庚的“庚Phone”、崔健的“藍(lán)色骨頭”等，前者不僅有韓庚本人參與設(shè)計(jì)，還內(nèi)置了韓庚Widget插件、行程日歷、照片寫真、獨(dú)家活動(dòng)花絮以及新歌搶鮮等內(nèi)容；而“藍(lán)色骨頭”則內(nèi)置崔健App，擁有崔健個(gè)人經(jīng)典歌曲等內(nèi)容�？梢钥闯觯餍嵌ㄖ剖謾C(jī)的最大賣點(diǎn)顯然來(lái)自于“明星”本身，而非手機(jī)。
庚Phone手機(jī)外觀
但不論如何，手機(jī)終歸都是一款硬件產(chǎn)品，它們是怎樣生產(chǎn)的呢？顯然，明星不會(huì)為了推出一款手機(jī)而成立一個(gè)手機(jī)公司，基本上都是ODM商（原始設(shè)計(jì)制造商）的貼牌機(jī)，或許這些ODM商是行業(yè)內(nèi)的一線廠商，也許是雜牌軍，這個(gè)情況我們暫時(shí)無(wú)法考證。但是，從硬件配置上來(lái)看，“庚Phone”只是一款采用了MTK芯片的中低端智能機(jī)，原型似乎來(lái)自國(guó)產(chǎn)三四線廠商優(yōu)思的“小C2”（該機(jī)售價(jià)僅為1499元），所以成本還是相當(dāng)?shù)偷�，畢竟Android設(shè)備的生產(chǎn)門檻并不算高。
至于營(yíng)銷，C2B模式在國(guó)內(nèi)的流行，也為明星定制手機(jī)提供了便利。類似小米等手機(jī)的成功，都依托于強(qiáng)大的粉絲群體，而明星最不缺的便是粉絲，只要稍加宣傳，便能獲得一呼百應(yīng)的效果；再通過電商平臺(tái)進(jìn)行銷售，也完全不需要實(shí)體店的成本。
明星Phone不便宜，銷量怎樣？
可以看到，目前的明星定制手機(jī)的硬件、營(yíng)銷成本相比蘋果、三星這些傳統(tǒng)手機(jī)廠商，還是要更低一些的，那么它們的價(jià)格呢？“庚Phone”的價(jià)格為2780元，而與其外形設(shè)計(jì)、配置相同的“原型機(jī)”優(yōu)思小C2的價(jià)格僅為1499元；崔健“藍(lán)色骨頭”手機(jī)售價(jià)高達(dá)3988元，以其720P屏幕、四核處理器的配置來(lái)說(shuō)，即使是三星這樣的高端品牌，3000元也完全足夠了。
售價(jià)高達(dá)3999元的崔健“藍(lán)色骨頭”
可以看到，明星Phone們都不算便宜，基本上都要比市場(chǎng)中的同類機(jī)型貴一些，似乎有點(diǎn)“坑粉絲”的味道，那么，它們賣的怎么樣？首先來(lái)看“庚Phone”，在亞馬遜的首批5000臺(tái)限量黃色版已經(jīng)銷售一空；而崔健的“藍(lán)色骨頭”則因定價(jià)較高，銷量比較一般，可能也與明星的人氣有一定關(guān)系。
明星Phone的最大受眾群體必然是各種粉絲，他們對(duì)這種產(chǎn)品的態(tài)度也不盡相同。瘋狂一些的粉絲表示無(wú)論如何都會(huì)購(gòu)買，即使壞了用不了也可以放著，畢竟這是明星參與設(shè)計(jì)的產(chǎn)品；而稍微理智的粉絲表示，只要手機(jī)質(zhì)量過硬，貴點(diǎn)也無(wú)妨�？偠灾�，明星定制手機(jī)，從哪個(gè)方面來(lái)看似乎都是穩(wěn)賺不賠的買賣。
明星Phone能“瘋”多久？
那么，明星Phone這種手機(jī)產(chǎn)品，是否會(huì)風(fēng)靡市場(chǎng)呢？我們參考一下娛樂產(chǎn)業(yè)更先進(jìn)的好萊塢，就可以得知，手機(jī)必然與普通的簽名照、寫真集等周邊產(chǎn)品不一樣，所以諸如布萊德·彼特、湯姆·克魯斯這些超大牌明星沒有去打“定制手機(jī)”的主意。主要原因不外乎以下幾點(diǎn)：
1. 智能手機(jī)的角色更多是生活必備工具
首先，智能手機(jī)首先是生活必備工具，所以大部分用戶才樂于購(gòu)買蘋果、三星這些擁有技術(shù)實(shí)力廠商的產(chǎn)品。它們不僅引領(lǐng)流行文化，也擁有出色的性能、功能和穩(wěn)定性，所以如果你留心觀察，即便是推出了定制手機(jī)的明星們，他們所使用的手機(jī)估計(jì)也是iPhone或是Galaxy。
2. 硬件質(zhì)量及保修是問題
智能手機(jī)還是一種容易出現(xiàn)問題的電子產(chǎn)品，所以質(zhì)量和售后保修都是關(guān)系到用戶體驗(yàn)的關(guān)鍵問題�；旧�，目前的明星定制手機(jī)都是與比較小眾的ODM商合作，產(chǎn)品質(zhì)量本身就令人擔(dān)心；其次，缺乏售后網(wǎng)點(diǎn)、專業(yè)客服人員，或者是托管式的售后服務(wù)，其實(shí)都是令人擔(dān)心的部分。比如就有購(gòu)買了崔健“藍(lán)色骨頭”的用戶反映，手機(jī)出現(xiàn)了一些問題，撥打生產(chǎn)廠商歐谷數(shù)字公司，卻無(wú)法打通電話。
3. 粉絲再多受眾依然有限
林志穎在微博中為“KIMI手機(jī)”招商
雖然明星們都擁有或大或小的號(hào)召力，但是定制手機(jī)的賣點(diǎn)在于宣傳個(gè)人作品，而不是從“手機(jī)”本身進(jìn)行創(chuàng)新，這就注定了這種產(chǎn)品無(wú)法惠及大眾。舉個(gè)例子，一般人會(huì)很喜歡iPhone 5s的指紋解鎖功能，它增加了手機(jī)的安全性；但是會(huì)有幾個(gè)人因?yàn)槭謾C(jī)內(nèi)置了林志穎兒子KIMI的壁紙或是鈴聲，購(gòu)買所謂的“黑米手機(jī)”？
總而言之，明星Phone從各種角度來(lái)看，都是一種“粉絲向”的產(chǎn)品，其實(shí)可以不是手機(jī)，是任何形式的產(chǎn)品，總會(huì)有粉絲支持，這都無(wú)可厚非。但話說(shuō)回來(lái)，手機(jī)終歸是一種私人的、日常的生活必備工具，真正能夠改變?nèi)藗兩钚问降�，顯然不是“明星定制”能夠?qū)崿F(xiàn)的。所以不管你是粉絲還是非粉絲，會(huì)購(gòu)買明星Phone或是不會(huì)，都不要太認(rèn)真。
