其實(shí)，自從諾基亞宣布被收購以后，就有不少的人推測(cè)HTC將會(huì)如何，從各方面報(bào)表來說，可以說是每況愈下，而如今的內(nèi)部調(diào)動(dòng)，可以說更加驗(yàn)證了這一說法吧。
也許是代工業(yè)的基因太過繁茂，臺(tái)灣科技行業(yè)的品牌成活率并不高，一度讓人眼前一亮的HTC現(xiàn)在也問題重重。
今年10月，HTC交出了其公開財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來的首份虧損季報(bào)。在此之前的多個(gè)季度，這家公司已經(jīng)頻繁出現(xiàn)凈利下滑、出貨量排名下降、高管團(tuán)隊(duì)變動(dòng)等衰落征兆。
這一次，連一向給人雍容沉穩(wěn)印象的王雪紅也坐不住了。10月21日，據(jù)《金融時(shí)報(bào)》網(wǎng)站消息稱，HTC已決定由創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)王雪紅接手公司的部分日常管理工作，而現(xiàn)任CEO周永明將部分卸擔(dān)子，轉(zhuǎn)而專注于產(chǎn)品研發(fā)。
周永明的這一職責(zé)調(diào)整，說得好聽點(diǎn)，是讓他做自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，其實(shí)更像是為HTC的管理不善、業(yè)績(jī)低迷而承擔(dān)責(zé)任。
王雪紅能否讓HTC再振雄風(fēng)，暫時(shí)還是個(gè)未知數(shù)。不久前，她接受媒體采訪時(shí)將目前HTC的窘境歸結(jié)于宣傳和營(yíng)銷。如果這是她內(nèi)心的真實(shí)反思，那么不得不說HTC的前路仍然堪憂。
HTC的宣傳和營(yíng)銷做得差，這一點(diǎn)有目共睹，但它只是表面現(xiàn)象。
有錢誰不會(huì)花？HTC的癥結(jié)在于，它的商業(yè)模式出了問題。一位年出貨量超3000萬部的手機(jī)廠商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，HTC給業(yè)界的印象是：一流的價(jià)格、二流的產(chǎn)品、三流的成本。
坦率說，HTC的智能手機(jī)產(chǎn)品確實(shí)不錯(cuò)，在用戶體驗(yàn)、設(shè)計(jì)上不乏獨(dú)到之處，與三星相比有過之而無不及。但在同等用戶體驗(yàn)基準(zhǔn)下，性價(jià)比不占優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者的感覺就是：與其對(duì)標(biāo)的蘋果(521.36, 12.47, 2.45%)、三星比，HTC的東西貴得不值得。
從商業(yè)運(yùn)營(yíng)來分析，造成這種結(jié)果的原因是HTC的成本控制能力。兩大原因造成HTC的成本居高不下：一是專利費(fèi)，由于自身專利儲(chǔ)備有限，HTC在全球市場(chǎng)需要與其他廠商進(jìn)行專利互換，但不對(duì)稱的專利數(shù)量也意味著不對(duì)稱的專利費(fèi)繳納；二是上游零部件，HTC不具備三星的上游垂直化布局，芯片、液晶屏等均依賴外購，同時(shí)，由于規(guī)模的問題，其也不具備蘋果那樣在推出新品前對(duì)核心零部件進(jìn)行壟斷式采購的能力。
成本下不來，勢(shì)必影響公司的盈利能力。為了向股東交代，HTC管理層只能在宣傳和營(yíng)銷上打主意，體現(xiàn)到市場(chǎng)上，這就是外界看到的HTC在宣傳和營(yíng)銷上的縮手縮腳。
在手機(jī)業(yè)資深人士老杳看來，如果看不到這些，HTC的境況繼續(xù)惡化下去將是必然的。他認(rèn)為：HTC在智能手機(jī)市場(chǎng)盡管占據(jù)了先機(jī)，但這些年來，這個(gè)市場(chǎng)的玩法已經(jīng)發(fā)生了變化，HTC的步伐并沒有跟上市場(chǎng)的變化。
老杳表示，現(xiàn)在智能手機(jī)市場(chǎng)上有三類廠商可以生存：一是蘋果、谷歌、微軟這樣有端到端解決方案能力的，能提供從硬件、軟件(尤其是操作系統(tǒng))到服務(wù)的全方位價(jià)值；二是三星這樣在芯片、液晶屏、存儲(chǔ)等核心零組件上有垂直布局的廠商；三是中華酷聯(lián)這樣擁有龐大市場(chǎng)腹地(根據(jù)地)的廠商。
上面三種能力和稟賦，HTC一項(xiàng)也不具備。
老杳認(rèn)為，王雪紅走向前臺(tái)，短期內(nèi)可能會(huì)增強(qiáng)公司的執(zhí)行力、增強(qiáng)管理水平，但如果沒有解決其商業(yè)模式上的缺陷，亦難以帶來根本性的轉(zhuǎn)變。
在競(jìng)爭(zhēng)愈來愈激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)，HTC還能扛多久？很顯然，如果上述這些方面的問題得不到解決，HTC的命運(yùn)只能是每況愈下，或者等待有朝一日被并購。
盡管目前HTC官方對(duì)被出售予以堅(jiān)決否認(rèn)，但市場(chǎng)上仍不時(shí)傳出類似消息，大陸廠商聯(lián)想、華為等都曾與之傳出過緋聞。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過并購的形式來補(bǔ)齊商業(yè)模式上的短板，不啻為HTC重生的另一種選擇，接下來的懸念無非是時(shí)機(jī)和售價(jià)的問題了。
老杳就表示，“如果HTC有意出售，王雪紅走上前臺(tái)來主導(dǎo)交易，也是另一種合理的解讀。
不得不說，HTC的未來發(fā)展，至少在大家的眼里，是前途堪憂啊，下面，我們就一起拭目以待它的發(fā)展吧！
