捕魚(yú)達(dá)人2自中國(guó)好聲音的廣告之后，再次掀起新的高潮，國(guó)慶過(guò)后大家應(yīng)該都有發(fā)現(xiàn)北京地鐵上突現(xiàn)捕魚(yú)達(dá)人2的廣告~！以下為詳細(xì)內(nèi)容。
自《捕魚(yú)達(dá)人2》在《中國(guó)好聲音》總決賽賺足眼球后，觸控將手游廣告從電視屏幕又?jǐn)U散到更多的屏幕上。十一假期后，北京上出現(xiàn)了《捕魚(yú)達(dá)人2》的廣告。仍然是好聲音決賽時(shí)的宣傳片，短短15秒?yún)s在車(chē)廂中顯得很搶眼。電視+地鐵的“組合拳”推廣，讓觸控再次成為業(yè)界討論對(duì)象。
此前觸控以690萬(wàn)的價(jià)格買(mǎi)下了《中國(guó)好聲音》決賽夜鉆石廣告位，遭業(yè)界吐槽“人傻錢(qián)多”。筆者在注意到觸控的廣告時(shí)，第一時(shí)間聯(lián)線觸控相關(guān)負(fù)責(zé)人，了解到觸控此次的廣告投放排期。實(shí)際上，早在《中國(guó)好聲音》之前，觸控就已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行分眾、電視、****和站臺(tái)廣告的線下推廣部署。
筆者了解到，十一黃金周期間，《捕魚(yú)達(dá)人2》的廣告登陸了深圳衛(wèi)視的白天時(shí)段，在《辣媽正傳》《當(dāng)天真遇到現(xiàn)實(shí)》等熱播劇中穿插播出。10月2日、7日分別在《中國(guó)好聲音》澳門(mén)演唱會(huì)和總決賽中播出。十一后則陸續(xù)在北京、廣州、深圳和成都公交上進(jìn)行投放，中下旬將登陸。
觸控此次廣告投放以《中國(guó)好聲音》為爆點(diǎn)，熱播劇為輔助，****和公交廣告做第二波后續(xù)，覆蓋兩家重量級(jí)衛(wèi)視媒體，兩部熱播電視劇和一個(gè)超人氣綜藝節(jié)目，四座城市****、公交，持續(xù)時(shí)間為一個(gè)月。同時(shí)，在百度建立品牌專(zhuān)區(qū)、多家大渠道首頁(yè)位置重點(diǎn)推薦�？梢哉f(shuō)，觸控此次廣告投放是手游廠商第一次嘗試做“由點(diǎn)帶面”的線下推廣。
而無(wú)論是電視推廣或是公交推廣，手游的推廣方式總是在向端游看齊的。但從結(jié)果來(lái)看，線下推廣對(duì)手游產(chǎn)品還是起到積極作用的。有形的效果是在電視廣告播出后，《捕魚(yú)達(dá)人2》App Store排名從免費(fèi)榜的49位上升到23位。而無(wú)形的效果，則是業(yè)內(nèi)對(duì)于觸控試水的廣泛討論，企業(yè)、產(chǎn)品品牌的提升，以及對(duì)手游市場(chǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的更多思考。
目前手游的推廣方式果然是越來(lái)越多樣化了啊，捕魚(yú)達(dá)人2的營(yíng)銷(xiāo)推廣如何還要靜等噢~！
